在沙特阿拉伯，当地人网购首先想到的就是JollyChic。这家由中国浙江执御信息技术有限公司打造的跨境购物网站，在沙特已是家喻户晓。如今，提起中东地区的“一带一路”建设，除了传统的基础设施建设和能源合作，一条由中国电商与中东企业合作打造的“网上丝路”也正在蓬勃兴起。
像沙特、阿联酋这样的中东产油国，基本没有制造业，其国民所需的各种消费品几乎全部从世界各地进口。中国电商进入中东，将中国物美价廉的商品送到他们家门口，受到当地人的极大欢迎。
“JollyChic上的东西品种齐全，价格便宜，质量也不错。最重要的是送货快。”已在该网站有过多次购物体验的25岁沙特公司女职员丽玛对记者说。
为避免跨境电商因配送周期长、运输成本高、清关不稳定、退货不方便导致用户体验差和竞争力降低，中国电商探索了一条适合当地发展的经营模式。“执御2013年进入沙特市场，之所以在短短几年内成为当地最大购物网站，除了公司本身的先进数据化管理，在当地建立仓库是制胜法宝。”执御首席执行官李海燕在接受新华社记者采访时说。
在执御位于沙特首都利雅得工业城的仓库里，来自印度、埃及、巴基斯坦等国的工人们正在有条不紊从事着分拣、打包、装货等工作。中国产的服装、鞋包、家电等商品从这里被派送至沙特的千家万户。当地仓库的建成，可将之前平均10-15天的派送时间，缩短为最少2天。
除了沙特，执御还将业务扩展到约旦、阿联酋和巴林等周边阿拉伯国家。据报道，2016年，JollyChic已成为中东地区知名度最高、综合排名第一的移动端电商。不仅如此，中东排名前十位的电商中，有一半来自中国。
中国电商进入中东市场，还为当地创造了大量就业机会。执御在沙特雇用350名当地员工，在约旦雇用600名当地员工，截至2017年底，执御为中东地区创造的直接就业机会已超过1000个。据估计，中国电商为中东地区创造的直接就业机会超过5000个。
如此多中国电商的进入，也刺激了中东地区电子商务的发展。2017年3月，美国电商巨头亚马逊收购中东老牌本地电商Souq。拥有世界最大购物中心DubaiMall的阿联酋房地产开发商宣布投入10亿美金，欲打造中东版“阿里巴巴”。
“未来，还会有更多资本和创业者布局中东电商市场。中东‘网上丝路’将呈现一片繁荣景象。”李海燕对电商行业未来在中东地区的发展充满信心。
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